انتخاب سریعتر با فیلترهای دقیق و مرتبسازی هوشمند
برند هوکا یکی از برندهای فرانسوی-آمریکایی کفش دو و پیادهروی است که داستان شکلگیریاش کاملاً با انگیزهای شخصی و کاربردی آغاز شد. این برند در سال ۲۰۰۹ توسط نیکلا مرمو و ژان-لوک دیار، دو کارمند سابق شرکت سالومون که علاقه شدیدی به دو صحرایی داشتند، بنیانگذاری شد. هوکا در شهر آنسی فرانسه تأسیس شد و بعدها به کالیفرنیا در آمریکا منتقل شد، تا اینکه در سال ۲۰۱۳ توسط شرکت دکرز برندز (Deckers Brands) خریداری شد.
ایده اولیه از یک مشکل ساده و مشخص شروع شد: مرمو و دیار بهعنوان دوندگان کوهستان بهدنبال راهی بودند که بتوانند سراشیبیها را سریعتر و بدون آسیب به زانو و مفاصل بدوند. آنها با الهام از دنیای ورزشهای گرانشی مثل اسکی و دوچرخه کوهستان، ایده افزودن کوشن ضخیم، کفی پهنتر و هندسه راکر (Meta-Rocker) در میانکفی را دنبال کردند. اولین نمونه محصول در نمایشگاهی به مارک پلاتیس (قهرمان سابق ماراتن جهان) معرفی شد و او همانجا سفارش صدها جفت کفش داد که این موضوع مسیر تولید انبوه برند را رقم زد.
نام «هوکا» نیز داستان جالبی دارد: این نام از زبان مائوری گرفته شده و به معنای «پرواز کردن بر فراز زمین» است؛ نامی که بهخوبی حس سبکی و شناوری هنگام دویدن با این کفشها را منتقل میکند. برند در ابتدا با نام کامل «Hoka One One» شناخته میشد که بعدها به سادگی «HOKA» تغییر یافت. امروز وقتی صحبت از برند هوکا میشود، منظور همین میراث و فلسفه طراحی است که از همان روزهای اول شکل گرفته.
نکته مهمی که همیشه باید در نظر داشت این است که برای تجربه واقعی این فناوریها و کیفیت واقعی محصول، باید از هوکا اصل استفاده کرد؛ چرا که تقلیدهای بازار معمولاً فاقد فناوریهای اختصاصی و دوام واقعی این برند هستند.
شعار اصلی و جهانی هوکا در حال حاضر «Fly Human Fly» (پرواز کن، انسان، پرواز کن) است. این کمپین در سال ۲۰۲۲ بهعنوان اولین پلتفرم برندسازی جهانی هوکا معرفی شد و پیامی فراتر از یک شعار ساده بود؛ دعوتی جهانی به سوی شادی، خوشبینی و امکانپذیری بود. فلسفه پشت این شعار مستقیماً به ریشه نام برند برمیگردد: این برند از حس و هیجان پرواز کردن هنگام سرازیریدویدن الهام گرفته و واژه مائوریِ «هوکا» دقیقاً همین حس پرواز را بیان میکند.
هوکا در ادامه این مسیر، کمپینهای تکمیلیای هم اجرا کرده؛ از جمله «Together We Fly Higher» که بر اهمیت جامعه و همراهی دوندگان تمرکز دارد، و کمپینهای تصویری الهامگرفته از پرواز دستهجمعی پرندگان (Murmuration) که تنوع جامعه دوندگان برند هوکا را به نمایش میگذارد.
طراحی منحنی و راکرمانند کفی که برای انتقال نرم و کارآمد وزن در طول قدمزدن ساخته شده و میتواند برای انتقال سریعتر در جلوی پا یا برای تماس بیشتر با زمین و پایداری بیشتر تنظیم شود. این فناوری یکی از سه ستون اصلی تجربه راهرفتن با هوکا محسوب میشود.
این فناوری با بالا یا پایین بردن دیوارههای میانکفی، پا را بهطور امن در خود جای میدهد و پشتیبانی و اطمینان لازم را فارغ از نوع سطح زیر پا فراهم میکند. به بیان سادهتر، پا بهجای نشستن روی میانکفی، کمی داخل آن قرار میگیرد و این باعث پایداری بیشتر میشود.
میانکفی هوکا طوری طراحی شده که فرود پا را نرم میکند و سپس انرژی را بازمیگرداند؛ چگالی فوم EVA بهگونهای بهینه شده که جذب ضربه بالا را بدون افزایش وزن غیرضروری فراهم کند. نسخه فشردهشده این فوم با نام CMEVA (Compression-Molded EVA) شناخته میشود که در برابر EVA معمولی، خاصیت الاستیک و دوام بیشتری دارد. این ویژگی یکی از دلایلی است که خریداران همیشه توصیه میشود حتماً هوکا اصل تهیه کنند تا این کیفیت فوم را واقعاً تجربه کنند.
یک میانکفی دوبخشی که فرودی نرم و برخاستنی پاسخگو ایجاد میکند و حسی منحصربهفرد از نرمی و در عین حال فنریبودن را به پا منتقل میکند؛ این فناوری معمولاً ترکیبی از دو تراکم متفاوت فوم در پاشنه و جلوی کفش است.
جی-فریم فناوری پتنتشدهای است که با فوم سفت J-شکل در قسمت داخلی کفش، از غلتیدن بیش از حد پا به داخل (اورپروناسیون) جلوگیری میکند؛ اچ-فریم نیز با طراحی خاص خود، پایداری بیشتری از طریق قفلشدن با فوم میانکفی ایجاد میکند. این دو سیستم پایه اصلی کفشهای استیبیلیتی هوکا هستند.
پاشنه دوشاخهای که روی زمینهای ناهموار تطبیق پیدا میکند و انتقال پاشنه به پنجه را نرمتر میکند، مثل یک سیستم تعلیق مستقل برای هر قدم.
صفحهای کربنی که زیر انگشتان پا خم میشود تا انتقالی روان در طول چرخه راهرفتن ایجاد کند و ریدی رو به جلو و پرقدرتتر بسازد؛ عمدتاً در مدلهای مسابقهای و سرعتی استفاده میشود.
